С 1 января 2025 года в России вступают в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе», которые ужесточают регулирование цифрового маркетинга.
С 1 января 2025 года в России вступают в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе», которые ужесточают регулирование цифрового маркетинга. Изменения затронут как крупные компании, так и блогеров, а также миллионы пользователей соцсетей. Рассказываем о ключевых нововведениях, которые стоит учесть.
Маркировка рекламы и спонсорского контента
Все рекламные публикации в соцсетях, включая посты блогеров и скрытую рекламу, должны сопровождаться пометкой «Реклама». Недопустимы аббревиатуры или символы (например, #партнерка или «Спонсор»). Текст должен быть четким и читаемым даже в Stories или коротких видео.
Запрет таргета для несовершеннолетних
Запрещено показывать рекламу товаров и услуг, связанных с кредитами, азартными играми и БАДами, пользователям младше 18 лет. Алгоритмы соцсетей обязаны автоматически исключать такую аудиторию из целевых сегментов.
Согласие на обработку данных
Рекламодатели обязаны получать явное согласие пользователей на использование их персональных данных для таргетированной рекламы. Это касается cookies, истории поиска и геолокации.
Ответственность блогеров
Инфлюенсеры с аудиторией от 10 тыс. подписчиков приравниваются к СМИ в части рекламы. За нарушения (например, отсутствие маркировки) им грозят штрафы до 500 тыс. рублей.
Пользователи смогут жаловаться на скрытую рекламу через специальную форму в соцсетях, а платформы обязаны реагировать в течение 24 часов. Кроме того, в профилях блогеров появится раздел «Рекламные партнеры» с открытой статистикой по сотрудничеству с брендами.
«Закон направлен на защиту прав потребителей, особенно уязвимых групп, — комментирует Анна Семенова, юрист Digital Rights Center. — Однако бизнесу придется пересмотреть бюджеты: ручная модерация контента и обновление алгоритмов увеличат расходы».
В Роскомнадзоре подчеркивают, что переходный период продлится до июля 2025 года, но подготовку стоит начать уже сейчас. Крупные платформы, такие как VK и Telegram, анонсировали внедрение автоматических инструментов для проверки маркировки.
Для юрлиц штрафы достигают 1 млн рублей, для физлиц — до 200 тыс. При повторных нарушениях возможно блокировка аккаунта или сайта.
Новые правила ставят Россию в один ряд с ЕС, где с 2023 года действует Digital Services Act. Пока неясно, как закон повлияет на малый бизнес, но очевидно: эпоха скрытой рекламы в рунете подходит к концу.
Подготовлено по материалам Роскомнадзора и открытых источников.